断崖式降温说来就来,今年各大平台的羽绒服品类早早就进入了热卖期。然而温度已经降了,御寒的衣服却迟迟发不了货。商家的发货速度追不上降温速度,已经成为了今年普遍现象。
打开各大电商平台,都能看到预售字样,尤其秋冬的服装品类更是重灾区,预售日期大约都在10-30个工作日。网购明明是为了方便快捷,现在却越来越慢,不少用户都对预售表示不理解,更有用户直言,现在卖现货是犯法吗?
商家选择预售,除了是市场变化大,需要战略上试探、抢占市场以外,也有供应链短缺、限电限产等客观上的限制因素。如原材料价格上涨,成本从上游提高,导致原料供应短缺,加上限电造成的产能受限,工厂无法按需生产,商家自然也拿不到货。并且,预售还可以减轻库存上的压力,降低成本支出。
虽然看起来预售好处多多,但企业用预售的方式来减轻经营压力,并不是长久之计。现在服装品类同质化现象严重,顾客的选择多样,下降的购物体验容易造成客户的流失。企业需要健康可持续的发展途径,例如提高市场响应速度,增加顾客粘性;优化企业管理模式和资金占用比,降本增效等。
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